Was bedeutet ein Leitbild für eine Stadt?

Das Leitbild unserer Stadt Osterode am Harz
– wir wissen wo‘s hin geht!

Selbstbewusst
Wir kennen die Werte unserer Stadt.
Die Pluspunkte von Osterode am Harz entwickeln wir engagiert weiter.

Generationsbewusst
Wir arbeiten, leben und erleben ganz bewusst gemeinsam.
Das Zusammensein verschiedener Generationen ist uns wichtig.

Trendbewusst
Wir orientieren uns rechtzeitig und mit Neugier in die Zukunft.
Neue Entwicklungen sind für uns Chancen, die wir gezielt nutzen.

Qualitätsbewusst
Wir legen Wert auf nachhaltiges und verantwortungsvolles Handeln.
Die Konzentration auf Lebens- und Arbeitsqualität steht im Mittelpunkt.

Gemeinschaftlich!
Wir wissen, dass gemeinsames Tun auch gemeinsamen Erfolg bringt.
Netzwerke sind unser Erfolgsbaustein für die Zukunft.

Unser Leitbild ist einsatzbereit
Roter Faden für alle Aktionen und Entscheidungen kommt zum Einsatz

2007 wurde den Ratsfrauen und –herren das fertig gestellte Leitbild für unsere Stadt vorgestellt. 35 Bürgerinnen und Bürger haben in den zuvorgehenden Monaten mit ihrer engagierten Arbeit dazu beigetragen, das Leitbildprojekt erfolgreich zu vollenden. Damit ist die wichtige Grundlage für den Einsatz einer gemeinsamen Zielorientierung in allen Verwaltungsbereichen, Vereinen, Organisationen, bei Unternehmen und den Aktionen der Bürger geschaffen.

Unser Leitbild besteht aus fünf prägnanten Begriffen
Die Bausteine des Leitbildes (siehe Anlage) sind fünf einprägsame Begriffe, die zum einen den aktuellen Stand unserer Stadt auf einen Nenner bringen. Zum anderen stehen diese Begriffe für das, was wir in der Zukunft kurz- und mittelfristig gezielt stärken und weiter entwickeln wollen:

• Selbstbewusst
• Generationsbewusst
• Trendbewusst
• Qualitätsbewusst
• Gemeinschaftlich!

Jeder Leitbild-Begriff wird durch einen prägnanten, kurzen Texte ergänzt. Der 1. Satz steht dabei für das in vielen Bereichen bereits Erreichte. Osterode gehört z.B. lt. Prognos-Familienatlas zu den familienfreundlichen Gemeinden. Dies hat ein bundesweiter Vergleich ergeben und wurde durch die Arbeit am Leitbild-Projekt deutlich. Auch hinsichtlich Kaufkraft und Kraufkraft-Zufluss steht Osterode am Harz gut da. Selbstbewusstsein ist also angebracht! Die Bausteine des Leitbildes gilt es – und das bringt der 2. Textteil zu jedem Begriff zum Ausdruck – gezielt weiter zu entwickeln. Genau hier wirkt das Leitbild als Zielansatz und Ideenimpuls für alle Osteroderinnen und Osteroder.

Das Ausrufezeichen hinter dem Zielbegriff »Gemeinschaftlich« steht für das wichtige Verständnis, dass gemeinschaftliches Netzwerken – vor allem auch fach-, vereins-, unternehmensübergreifend – auf Dauer gesehen zum Erfolg führt. Unsere Stadt wird schließlich von allen Zielgruppen, ob Bürger, Besucher, Wirtschaftsunternehmen und anderen ganzheitlich wahrgenommen. Das Leitbild ist damit die einheitliche Zielbeschreibung, auf die alle unsere Ideen, Aktionen und Entscheidungen ausgerichtet werden.

Besondere Herausforderungen für Kommunen
Die wirtschaftliche und gesellschaftliche Entwicklung seit einigen Jahren macht es notwendig, dass auch Kommunen und öffentliche Einrichtungen umfassend an ihrer Position, ihrem Image und einer praxis-orientierten Zielorientierung arbeiten. Daraus hat sich auch in Osterode am Harz schon vor einiger Zeit der Fachbereich » Stadtmarketing« entwickelt. Während Unternehmen in Industrie, Handwerk, Handel und Dienstleistung inzwischen nahezu selbstverständlich die Instrumente des Marketing für sich einsetzen, ist dieser Weg auch in Osterode im Harz noch relativ neu. Und genau wie in vielen anderen Städten und Gemeinden musste auch bei uns ein wichtiges Fundament geschaffen werden. Wieland Mücke, Fachbereichsleiter im Osteroder Stadtmarketing war bei diesem Projekt von Anfang an dabei: „Das Stadtleitbild ist ein wichtiger Orientierungspunkt für alle, die in unserer Stadt etwas bewegen. Die Verwaltung ist davon nur ein kleiner Teil.“

Der schrittweise Weg zum Leitbild
Der erste Grundstein zur Entwicklung unseres Stadtleitbildes wurde im Jahr 2004 mit einer Bürger- und Besucherbefragung gelegt. Eine ausführliche Studie der GMA, die aus einer mehrmonatigen Arbeit in Arbeitskreisen entwickelt wurde, zeigte 2005 die laufenden und geplanten Aktivitäten der Stadt auf. Und schließlich gehörte auch ein Beschluss des Stadtmarketing-Beirates im vergangenen Jahr zur Leitbild-Entstehung.

Im Februar und März 2007 traf sich zu insgesamt drei Workshops eine Gruppe von 35 Osteroder Bürgerinnen und Bürger. Vereine, Kirchen, der Handel, das Handwerk, die Verwaltung und die Wirtschaftsunternehmen waren ebenso vertreten wie unsere Senioren, Kinder und Jugendlichen. Beim ersten Termin erarbeiteten alle gemeinsam das Basiswissen in Sachen Marketing, Marktorientierung und Bedeutung eines Leitbildes. Im zweiten Workshop wurde in wechselnden Coffeeworld-Runden (einer noch relativ neuen Form von Arbeitsgruppen) an fünf Schwerpunkten gearbeitet, aus denen die Kerngedanken und –ziele des Leitbildes herausgefiltert wurden. Nach dem Motto „alle guten Dinge sind drei“ wurde das Leitbild beim dritten Treffen fertig gestellt. So manchem Projektgruppen-Mitglied war beim Unterschreiben des Leitbild-Plakates ein wenig feierlich zu mute. Und auch für Bürgermeister Klaus Becker war es ein wichtiger Augenblick, das Leitbild von der Projektgruppe überreicht zu bekommen.

Fachliche Unterstützung für den „Zieleinlauf“
Bei der Vollendung des Stadtleitbildes für Osterode am Harz wirkte die Kommunikationsfachfrau Hannelore Herz mit. Sie beschreibt ihre Aufgabe: „Als externer Profi habe ich bei der Leitbild-Entwicklung sozusagen „die Fäden in der Hand“, da innerhalb der Stadt Osterode am Harz viele verschiedene Erfahrungen, Interessen und Überlegungen in eine gemeinsame Zielbeschreibung eingearbeitet werden sollten. Dabei trage ich viel Verantwortung, doch noch wichtiger ist, dass sich alle Mitwirkenden aus Osterode in den Workshops mit ihren umfassenden Kenntnissen eingebracht haben. Das Engagement für die Zukunft und die vielfältigen Zielvorstellungen konnten so in die kurze, einprägsame Formulierung des Leitbildes eingebracht werden. Ich bin begeistert, wie zielstrebig und motiviert alle an der Leitbild-Fertigstellung mitgearbeitet haben. Das ist die beste Grundlage, dass das Leitbild jetzt in allen Lebens- und Arbeitsbereichen der Stadt Osterode am Harz zum Einsatz kommen kann.“

Ein Leitbild ist kein Werbespruch
Das Leitbild für unsere Stadt ist ein verständlicher, prägnanter, wirkungsvoller Leitfaden. Als strategische Zielbeschreibung dient es allen Beteiligten in der Stadt als »roter Faden« bei der Entwicklung von Aktionen, beim Treffen von Entscheidungen und beim Ausarbeiten von Projekten.

Für alle, die beim Einsatz eines Leitbildes Verantwortung tragen, ist immer wieder wichtig, dass das Leitbild viel mehr als ein Werbespruch (Slogan, wie z.B. „Aus Erfahrung gut“) ist. Während ein Slogan nach außen als einprägsame, aufmerksamkeitsstarke Werbeaussage wirkt, unterstützt das Leitbild in umfassendem Maße alle Aktiven und Entscheidungsträger bei der weiteren Entwicklung unserer Stadt und ihrer Aktionen.

Roter Faden für Aktionen und Entscheidungen
Bei der Vollendung des Leitbildes wurde schnell klar, dass unser Leitbild dann Erfolg hat, wenn möglichst alle Osteroderinnen und Osterode damit vertraut sind und dabei helfen, die Bausteine des Leitbildes im täglichen Lebens- und Arbeitsalltag umzusetzen. Die engagierten Bürger, die bei der Vollendung des Leitbildes mitgewirkt haben, verstehen sich deshalb als »Botschafter des Leitbildes«. Und durch die gezielte Bekanntmachung in den nächsten Wochen und Monaten wird die Motivation, bei der Umsetzung des Leitbildes tatkräftig mitzuwirken schnell verbreitet.

Leitbild ist schon im Einsatz
Direkt nach der Fertigstellung haben die Mitwirkenden der Projektgruppe schon mit der Umsetzung des Leitbildes in die Praxis begonnen. Wieland Mücke schildert die ersten Erfahrungen aus der Planungsgruppe der Veranstaltung » Drei freundliche Tage«: „Uns wurde ganz schnell bewusst, dass das Veranstaltungskonzept künftig viel mehr Attraktivität bekommt, wenn wir uns dabei an den Leitbild-Bausteinen orientieren. Dann passt die Veranstaltung viel besser zu unserer Stadt!“ In der Leitbild-Projektgruppe wurde mit einem Aktionsblatt gearbeitet, das allen Bürgerinnen und Bürgern zur Verfügung steht, um die Ziele und Impulse des Leitbildes in ihre Aktionen einzubinden. Das Aktionsblatt kann direkt im Osteroder Stadtmarketing bei Elke Roch angefordert werden: Telefon 05522 318-332.

Hier die Bilder aus den Leitbild-Workshops vom 23.02. und 06.03.2007: